Tekoäly tarjoaa merkittäviä mahdollisuuksia luovan alan toimijoille, mutta vain jos tekijänoikeudet huomioidaan myös tekoälyn aikakaudella. Musiikkituottajat – IFPI Finland ry:n toiminnanjohtaja Antti Kotilainen kirjoittaa, miksi ja miten tekijänoikeuksia pitäisi turvata.
Tekoäly muuttaa luovaa työtä nopeammin kuin mikään teknologia sitä aiemmin. Musiikin suoratoistopalvelu Deezer kertoi huhtikuussa 2026, että palveluun ladataan joka päivä 75 000 kokonaan tekoälyllä tehtyä biisiä. Tämä vastaa peräti 44 prosenttia yhden päivän aikana palveluun ladatuista biiseistä. Onko vaarana, että ihmisten tekemät ja esittämät biisit ja luovaa sisältöä tuottavat yritykset hukkuvat tämän tekoälytsunamin alle?
Tekoäly rakentuu luovan työn varaan
Tekoälymallit eivät synny tyhjästä. Ne oppivat valtavista määristä kuvia, musiikkia, tekstiä ja audiovisuaalista sisältöä – siis luovien tekijöiden työstä. Nykyisissä malleissa oppiminen on tapahtunut ilman, että mallien kouluttamiseen on kysytty lupaa koulutuksessa käytettyjen sisältöjen tekijöiltä. Joissakin tapauksissa koulutusaineistot on jopa imuroitu laittomista piraattipalveluista.
Kun luovia sisältöjä hyödynnetään ilman asianmukaista lupaa ja käytöstä neuvoteltua korvausta, ollaan väärällä tiellä. Silloin laittomasti koulutetuilla tekoälymalleilla tuotetaan tekoälysisältöjä, jotka kilpailevat ihmisten tekemien luovien sisältöjen kanssa. Emme vastusta uutta teknologiaa, mutta haluamme reilut pelisäännöt: mikäli tekoälysisällöt synnyttävät markkinoille lisäarvoa, on itsestään selvää, että koulutusmateriaalina käytettyjen sisältöjen tekijöiden kuuluu saada työstään korvaus.
Tarvitaan läpinäkyvyyttä: se synnyttää neuvottelumahdollisuuden
Tekoälyn kehittämistä ja käyttöä säädellään EU:n säätämällä tekoälyasetuksella, joka tuli voimaan elokuussa 2024. Asetuksen täytäntöönpano jatkuu edelleen EU:n ohjauksessa. Luovien alojen kannalta ratkaisevaa on, että täytäntöönpano tapahtuu tekijänoikeuksia kunnioittaen.
Tämä tarkoittaa mm. sitä, että tekoälymallien kehittäjien tulee noudattaa avoimuutta ja läpinäkyvyyttä käyttämiensä koulutusaineistojen osalta. Ainoastaan näin turvataan tekijänoikeuksien haltijoille mahdollisuus neuvotella asianmukaiset sopimukset heidän tuottamiensa aineistojen käytöstä ja hyödyntämisestä. Lisensointi ei ole ongelma, siitä on jo nyt vahvaa näyttöä; musiikkiala on menestyksekkäästi lisensoinut 2000-luvulla satoja miljoonia biisejä sadoille musiikin digitaalisille palveluille.
Luovia sisältöjä tuotteissaan hyödyntävät tekoälyä kehittävät yritykset eivät yksinkertaisesti halua maksaa käyttämistään aineistoista, vaikka kyse on kaupallisen hyödyn tavoittelusta.
Oikeudenhaltijoiden sopimusvapautta ei tule rajoittaa
Nykytilanteessa iso ongelma on siinä, että tekoälymallien kehittäjät (joiden joukossa on maailman rikkaimpia teknologiayhtiöitä) eivät ole osoittaneet merkittävää halukkuutta neuvotella asianmukaisista sopimuksista.
Tämä on johtanut lukuisiin oikeudenkäynteihin eri puolilla maailmaa. On esitetty myös väitteitä, että tarvittavien oikeuksien hankkiminen olisi erityisen hankalaa ja vaikeaa. On myös nähty, että lainsäätäjän tulisi puuttua peliin esimerkiksi uusilla tekijänoikeusrajoituksilla, jotka kaventaisivat oikeudenhaltijoiden mahdollisuutta neuvotella itsenäisesti markkinoilla.
Joidenkin tekoälyä kehittävien yritysten haluttomuutta hankkia lisenssejä ei pidä sekoittaa markkinatilanteeseen, jossa ”lupien hankkiminen olisi tyypillisesti erityisen työlästä ja hankalaa”. Tätä hämäysyritystä ei kannata uskoa.
Kyse on oikeasti siitä, että luovia sisältöjä tuotteissaan hyödyntävät tekoälyä kehittävät yritykset eivät yksinkertaisesti halua maksaa käyttämistään aineistoista. Näin siitä huolimatta, että esimerkiksi musiikin käyttäminen tekoälymallien koulutuksessa perustuu tekoälyn kehittäjien osalta pelkästään kaupallisen hyödyn tavoittelulle.
Tulevaisuus rakennetaan reiluudelle
Tekoälyn ja luovan työn ei tarvitse eikä tule olla vastakkain. Oikein toteutettuna tekoäly vahvistaa luovia aloja, avaa uusia markkinoita ja parantaa tuottavuutta. Tämä edellyttää, että tekijänoikeudet tunnustetaan ja turvataan. Ilman luottamusta ja vastuullisuutta ei synny luovuutta – eikä kestävää kasvua.
Tekijänoikeuksia on aktiivisesti turvattava myös tekoälyn aikakaudella.
Hallitusohjelmassa on tunnistettava, että tekijänoikeuksia on aktiivisesti turvattava myös tekoälyn aikakaudella. Tämä tarkoittaa oikeutta neuvotella lisensseistä, velvoitetta kertoa mitä aineistoja tekoälyjen koulutuksessa käytetään sekä myös mahdollisuutta kieltää teosten käyttö.
Tutustu hallitusohjelmatavoitteisiimme