Tekoäly tarjoaa merkittäviä mahdollisuuksia alan toimijoille, mutta vain jos tekijänoikeudet huomioidaan myös tekoälyn aikakaudella. Musiikkituottajat – IFPI Finland ry:n toiminnanjohtaja Antti Kotilainen kirjoittaa, miksi ja miten tekijänoikeuksia pitäisi turvata.
Tekoäly muuttaa luovaa työtä nopeammin kuin mikään teknologia aiemmin. Musiikin suoratoistopalvelu Deezer kertoi huhtikuussa 2026, että palveluun ladataan joka päivä 75 000 kokonaan tekoälyllä tehtyä biisiä. Tämä vastaa peräti 44 prosenttia yhden päivän aikana palveluun ladatuista biiseistä. Onko vaarana, että ihmisten tekemät ja esittämät biisit ja luovaa sisältöä tuottavat yritykset hukkuvat tämän tekoälytsunamin alle?
Tekoäly rakentuu luovan työn varaan
Tekoälymallit eivät synny tyhjästä. Ne oppivat valtavista määristä kuvia, musiikkia, tekstiä ja audiovisuaalista sisältöä – siis luovien tekijöiden työstä. Nykyisissä malleissa oppiminen on tapahtunut ilman, että mallien kouluttamiseen on kysytty lupaa koulutuksessa käytettyjen sisältöjen tekijöiltä. Joissakin tapauksissa koulutusaineistot on jopa imuroitu laittomista piraattipalveluista.
Kun luovia sisältöjä hyödynnetään ilman asianmukaista lupaa ja käytöstä neuvoteltua korvausta, ollaan väärällä tiellä. Silloin laittomasti koulutetuilla generatiivisilla tekoälymalleilla tuotetaan tekoälysisältöjä, jotka kilpailevat ihmisten tekemien luovien sisältöjen kanssa. Emme vastusta uutta teknologiaa, mutta haluamme reilut pelisäännöt: mikäli tekoälysisällöt synnyttävät markkinoille lisäarvoa, on itsestään selvää, että koulutusmateriaalina käytettyjen sisältöjen tekijöiden kuuluu saada työstään korvaus.
Tarvitaan läpinäkyvyyttä – se synnyttää neuvottelumahdollisuuden
Luoville aloille keskeistä on, että Euroopan tekijänoikeuslainsäädäntö on voimassa asianmukaisesti ja kattaa myös tekoälyalustojen toiminnan. Tekoälyn kehittämistä ja käyttöä säännellään EU:n säätämällä tekoälyasetuksella, joka tuli voimaan elokuussa 2024. Asetuksen täytäntöönpano jatkuu edelleen EU:n ohjauksessa.
Tekoälyasetus ei kuitenkaan vaikuta tekijänoikeuksien soveltamiseen. Luovien alojen kannalta ratkaisevaa on, että teknologian kehitys tapahtuu tekijänoikeuksia kunnioittaen.
Tämä tarkoittaa muun muassa sitä, että tekoälymallien kehittäjien tulee noudattaa avoimuutta ja läpinäkyvyyttä käyttämiensä koulutusaineistojen osalta. Ainoastaan näin turvataan tekijänoikeuksien haltijoille mahdollisuus neuvotella asianmukaiset sopimukset heidän tuottamiensa aineistojen käytöstä ja hyödyntämisestä.
Oikeudenhaltijoille lisensointi ei ole ongelma, siitä on jo nyt vahvaa näyttöä; esimerkiksi musiikkiala on menestyksekkäästi lisensoinut 2000-luvulla satoja miljoonia biisejä sadoille musiikin digitaalisille palveluille.
Luovia sisältöjä tuotteissaan hyödyntävät tekoälyä kehittävät yritykset eivät yksinkertaisesti halua maksaa käyttämistään aineistoista, vaikka kyse on kaupallisen hyödyn tavoittelusta.
Tekoälymarkkinaa on kehitettävä lisensoinnin kautta
Nykytilanteessa iso ongelma on siinä, että tekoälymallien kehittäjät (joiden joukossa on maailman rikkaimpia teknologiayhtiöitä) eivät ole osoittaneet merkittävää halukkuutta neuvotella asianmukaisista sopimuksista. Tämä on johtanut lukuisiin oikeudenkäynteihin eri puolilla maailmaa.
Tekoälymallien kehittäjät ovat esittäneet myös väitteitä, että tarvittavien oikeuksien hankkiminen olisi erityisen vaikeaa. Samat tahot ovat esittäneet, että lainsäätäjän tulisi puuttua peliin esimerkiksi uusilla tekijänoikeusrajoituksilla, jotka kaventaisivat oikeudenhaltijoiden mahdollisuutta neuvotella itsenäisesti markkinoilla. Tätä hämäysyritystä ei kannata uskoa.
Kyse on oikeasti siitä, että luovia sisältöjä tuotteissaan hyödyntävät tekoälyä kehittävät yritykset eivät yksinkertaisesti halua maksaa käyttämistään aineistoista. Näin siitä huolimatta, että suojatun sisällön, kuten musiikin, kuvan, kirjallisuuden tai av-teosten, käyttäminen tekoälymallien koulutuksessa perustuu tekoälyn kehittäjien osalta pelkästään kaupallisen hyödyn tavoitteluun.
Tulevaisuus rakennetaan reiluudelle
Tekoälyn ja luovan työn ei tarvitse eikä tule olla vastakkain. Oikein toteutettuna tekoäly vahvistaa luovia aloja, avaa uusia markkinoita ja parantaa tuottavuutta. Tämä edellyttää, että tekijänoikeudet tunnustetaan ja turvataan. Ilman luottamusta ja vastuullisuutta ei synny luovuutta – eikä kestävää kasvua.
Tekijänoikeuksia on aktiivisesti turvattava myös tekoälyn aikakaudella.
Hallitusohjelmassa on tunnistettava, että tekijänoikeuksia on aktiivisesti turvattava myös tekoälyn aikakaudella. Tämä tarkoittaa oikeudenhaltijoille oikeutta neuvotella lisensseistä ja tekoälymallien kehittäjille velvollisuutta kertoa, mitä aineistoja koulutuksessa käytetään. Edelleen oikeudenhaltijoilla tulee olla mahdollisuus kieltää teostensa käyttö koulutuksessa.
Tutustu hallitusohjelmatavoitteisiimme
Lue lisää: Tekoäly ja tekijänoikeus: mitä on näköpiirissä?